TEORIE E TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE INTEGRATA E MULTIMEDIALE
Obiettivi formativi
Appassionare alla conoscenza (della comunicazione) ed al confronto, coltivare la relazione come valore. Conoscenza con visione d’insieme strategica e competenza pratica, relativa a strumenti, processi, attori e modalità di gestione sviluppo della comunicazione attuale, crossmediale e multipiattaforma, dunque integrata, nonché del sistema multimediale (tv, radio, cenni di cinema nuovi media)
Risultati di apprendimento attesi
Mente aperta, capacità analitiche, di pianificazione strategica, di produzione di contenuti e piani strategici idonei al mercato in termini di originalità e sostenibilità
Contenuti Del Corso
Studio e analisi di mezzi e linguaggi della comunicazione integrata e su protagonisti e processi multimediali, dibattito
Testi Di Riferimento
Slides e materiali didattici.
Letture (solo consigliate)
Metodologie Didattiche
Le attività didattiche s’intenderanno basate su lezioni frontali, testimonianze dei protagonisti di primo della comunicazione, analisi di case histories pratiche, conversazioni di classe, analisi di programmi, format, servizi e articoli d’informazione, lavori di gruppo o individuali.
Modalità di verifica dell'apprendimento
Esame orale + project work facoltativo a scelta dello studente
Criteri per l’assegnazione dell’elaborato finale
Passione
Settimana 1
Media, strategie e linguaggi nuovi e tradizionali
Settimana 2
Comunicazione integrata, contaminazione tra mezzi e linguaggi.
Comunicazione, marca e prodotto
Settimana 3
Introduzione ai media: la tv, la radio, cenni di cinema, la rete.
I dati: dalla creatività all’analisi.
Gli strumenti: il ruolo dell’analisi dei dati e dei nuovi media
Settimana 4
Comunicazione e informazione.
Prodotti e nuove modalità di fruizione: dall’home video ai devices, l’impatto sulla produzione dei contenuti
Settimana 5
Comunicare di più o comunicare meglio? I canali della strategia, i linguaggi efficaci. “Emittenti” della strategia, destinatari e divulgatori del messaggio
Settimana 6
Il "media mix", I fondamenti della comunicazione multimediale sia rivolta sia originata da "più media"
Settimana 7
La rete: il nuovo “villaggio globale”, la sua trasversalità rispetto agli altri media.
La rete e i social: nuovi attori, nuovi tempi e regole della comunicazione.
Il ruolo degli stakeholders, del pubblico e dei "pubblici"
Settimana 8
I media dalla comunicazione strategica all'intrattenimento ed alla sua funzione sociale
Settimana 9
Media e informazione: la “notiziabilità”. Le regole per un messaggio efficace.
Il concetto di “influenza sociale”: l’applicazione alle campagne, la misurazione dell’efficacia. Corretto chiamarli “influencer”?
Settimana 10
Il Mercato editoriale: dove nascono i linguaggi
I media e la centralità dell’origine dei nostri editori “impuri”
I linguaggi delle fake news: una novità dell’informazione?
Settimana 11
Nuovi media: nuovi nel diffondere i contenuti, nuovi nel pensarli.
La pubblicità e i prodotti “Branded”
Settimana 12
Le media relations: come funzionano. Il lavoro di offerta di notizie, il meccanismo di selezione delle testate
Gli strumenti della comunicazione multimediale: eventi, web e social media, comunicazione interna
Fondamenti di scrittura efficace, "micronarrativa"e Public Speaking