ECONOMIA DIGITALE

1° Rilevanza dell'Economia Digitale Il seminario analizzerà l’importanza che riveste l Economia Digitale, evidenziandone il peso che ha nelle economie globali e andando ad individuare e esaminare i diversi impatti economici/sociali di cui è responsabile. Il peso di Economia Digitale nelle economie globali Principali impatti della Economia Digitale: o Impatti economici o Impatti sui mercati o Impatti sulla supply chain o Impatto sui consumatori o Impatti sulla produttività o Impatti sull’innovazione o Impatti sociali e ambientali

2° Economia Digitale come meta-platform: le origini, la storia, le evoluzioni future. Il seminario analizzerà cosa è Internet, quali sono le particolarità che l’hanno resa una piattaforma tecnologica diversa da tutte le altre, quali sono i principi fondanti del Web, l’evoluzione e gli impatti sociali di Economia Digitale dalle origini ai giorni nostri, andando inoltre ad individuare le evoluzioni in corso e i trend futuri. Le differenze sostanziali e uniche tra Economia Digitale e le altre piattaforme tecnologiche Principali impatti economici e sociali di Internet La storia di Economia Digitale attraverso lo studio delle principali fasi evolutive che l’hanno caratterizzata: o Scientific Platform o Informative Platform o Searchable Platform o Social Platform Le evoluzioni in corso di Internet, quali sono e che impatti hanno: o Mobile Internet o Internet of Things o Big Data o Open Data o Machine-to-machine o Cloud Computing o Smart Manufacturing o Smart Agriculture o Virtual Reality

3° I modelli rappresentativi della Economia Digitale Il seminario analizzerà i principali modelli e framework di analisi di Economia Digitale presenti nella letteratura accademica, passando dai modelli generali che inquadrano Economia Digitale come un sistema unitario che si relazione con il mondo esterno, ai modelli specifici che scompongono l’industria Economia Digitale nelle sue componenti di base. Nel seminario verrà poi introdotto il framework di studio di Economia Digitale LIIF che verrà adoperato nel proseguo del ciclo per analizzare gli aspetti specifici di Internet. Economia Digitale come Complex Adaptative System Economia Digitale come General Purpose Technology Economia Digitale come Large Technological System I modelli a layer I modelli a flussi economici di La catena del valore di Internet Il framework di analisi di Economia Digitale LIIF

4° Le caratteristiche distintive dell'Economia Digitale Il seminario analizzerà le caratteristiche distintive di Economia Digitale nei vari strati che ne compongono l’industria. Le caratteristiche distintive di Economia Digitale rispetto ad altre Economie: o Cumulatività delle tecnologie di basi sottostanti o Apertura verso altre tecnologie o Programmabilità o Annullamento di tempo e spazio o Universalità o Mobilità o Multi-piattaforma o Multi-dispositivo o Rapidità dell’evoluzione tecnologica o Computing centralizzato o Immagazzinamento dati infinita o Riduzione asimmetrie informative o Mediazione o Incremento dell’efficienza o Riduzione dei costi di transazione o Facilitazione nella creazione di contenuto o Scomposizione del contenuto

5° La domanda nell’industria Il seminario analizzerà Economia Digitale dal punto di vista della domanda definendone quali sono gli elementi chiave per il suo dimensionamento, cercando di cogliere gli aspetti salienti che spiegano la veloce crescita e affermazione della Rete, e infine si analizzerà il valore complessivo che l’industria Economia Digitale generà nelle principali economie mondiali. Dimensione dell’industria Economia Digitale nel mondo Dimensione dell’industria Economia Digitale in Italia Specificità della domanda di dati: evoluzioni del traffico Economia Digitale con particolare riferimento all’incremento delle quota mobile Specificità della domanda di dispositivi di accesso a Economia Digitale e analisi dell’evoluzione da dispositivi fissi a dispositivi mobili Specificità della domanda di oggetti connessi alla rete (IoT) Specificità della domanda consumer di Economia Digitale

Seminario 6° Titolo Le principali industrie della Economia Digitale Descrizione Il seminario analizzerà Economia Digitale dal punto di vista dell’offerta definendone quali sono i principali fenomeni che insistono sul lato dell’offerta, in particolare ci si è soffermati sull’analisi di alcune delle principali industrie di Internet, come la search, l’online publishing, i social network e la sharing economy. Nozioni Acquisite Specificità dell’industria della Search o Elementi specifici della piattaforma search o Elementi innovativi o Come la search crea valore o Fattori economici che interessano la search o Evoluzione del mercato e fenomeni di concentrazione Specificità dell’industria dell’online publishing o Elementi specifici del pricing dell’inventory pubblicitaria Specificità dell’industria dei social network o Elementi specifici dei network effects Specificità dell’industria della sharing economy o Campi di applicazione o Elementi specifici delle piattaforme peer-to-peer

7° I modelli economici Il seminario analizzerà quali sono i modelli e le specificità dell’economia Internet, con particolare riferimento alle piattaforme multi-sided (piattaforme che collegano diversi gruppi di clienti), agli impatti economici della rete all’interno di mercati tradizionali, e ai nuovi mercati online creati ex novo, caratterizzati da una migliore misurazione, un’elevata personalizzazione, rapida innovazione e un design di mercato più consapevole. I driver nella creazione di un mercato o Demand Pull Market o Supply Push Market Il ruolo della tecnologia nella creazione dei mercati Internet Come evolvono i nuovi mercati Internet o Colonizzazione dei nuovi mercati o Consolidamento dei nuovi mercati o Le barriere di ingresso tipiche dei mercati Internet Creazione di Economia Digitale market by design o Sponsored Research Auction Market o Consumer auction Market I mercati multisided o Le multisided platform tipiche di Economia Digitale(il caso Google) o La definizione del pricing nei mercati multisided Le dimensioni dei mercati Internet o Short Tail e Long Tail o Mercati di nicchia

8° I business model tipici Il seminario analizzerà le diverse tassonomie create nel corso degli ultimi anni riguardanti la tipologia degli Economia Digitale business model, per giungere ad una sintesi originale che schematizza e raccoglie tutti i principali e attuali modelli di business , individuando per ognuno di essi esempi reali e identificandone le caratteristiche salienti. Inoltre si analizzeranno le tipologie di prodotti e servizi. Conoscenza dei principali Economia Digitale Business Model e delle loro caratteristiche: o Modelli Transaction Based Brokerage models e sotto-tipologie Merchant models e sotto-tipologie Subscription models e sotto-tipologie Utility models e sotto-tipologie o Modelli Advertising Based Advertising models e sotto-tipologie Intermediary models e sotto-tipologie o Modelli Free Based Community models e sotto-tipologie Free models e sotto-tipologie Conoscenza delle diverse tipologie di siti web: o Siti di contenuto e sotto-tipologie o Siti di E-commerce e sotto-tipologie o Siti Social e sotto-tipologie Conoscenza delle diverse tipologie di piattaforme tecnologiche con particolare riferimento al web: o Piattaforme per la ricerca e sotto-tipologie o Piattaforme per la produttività e sotto-tipologie o Piattaforme CMS e sotto-tipologie o Piattaforme di comunicazione e sotto-tipologie Conoscenza delle diverse tipologie di servizi per il web: o Creative services e sotto-tipologie o Infrastructure services e sotto-tipologie o Analytics services e sotto-tipologie o Advertising services e sotto-tipologie o Security services e sotto-tipologie

9° I principali mercati dell’industria Digitale Il seminario analizzerà quali sono i principali mercati negli strati dell’industria Economia Digitale con una focalizzazione sui mercati maggiormente caratteristici del settore: l’Online Advertising e l’E Commerce, entrambi analizzati in termini di peso, dimensionamento economico e dinamiche chiave di funzionamento. Online Advertising: dimensioni, struttura, specificità, principali player. Focus sui sotto segmenti: o Search Advertising o Display Advertising o Advertising Networks Mercato dell’E-Commerce: dimensioni, struttura, specificità, principali player. Focus sui sotto segmenti: o Online Marketplace o Online Auction o Group Buying o Social Commerce

Economia Digitale : Le Startup e Venture Capital Il seminario analizzerà il fenomeno delle Startup, ovvero la creazione di nuove imprese basate sulla Rete, che vede numeri ed elementi distintivi propri dell’industria Internet. Specificità del fenomeno della creazione di startup: o Perché si creano tante startup o L’abbassamento dei costi per creare una startup o L’approccio della lean startup o Il ruolo del venture capital nella creazione di startup

Economics del modello "Multi stage and gate" Durante questi seminario il modello Multi-stage che illustra e predice gli stati di sviluppo delle startup verra illustrato nelle sue dimensioni ed implicazioni

Fondi di Venture capital: funzionamento e decision making model. In questo seminario verrà descritta l'industria del Venture capital il suo funzionamento ed i suoi modelli decisionali