Marketing
Il Corso di Laurea Magistrale in Marketing offre una preparazione completa, integrando i fondamenti del marketing con le tendenze più innovative. Fornisce gli strumenti necessari per affrontare problemi complessi, costruire e gestire brand di valore, analizzare il comportamento del consumatore e usare i dati per prendere decisioni efficaci in mercati sempre più dinamici, tecnologici e sostenibili.
Il curriculum esplora sia i temi tradizionali – comportamento del consumatore, comunicazione di marketing, branding – sia argomenti all’avanguardia, come Marketing analytics, intelligenza artificiale e neuromarketing.
La didattica adotta un approccio pratico ed esperienziale, che consente di applicare le conoscenze teoriche a situazioni reali. Questo metodo potenzia le competenze tecniche e stimola creatività e innovazione, elementi chiave per emergere in un mercato competitivo.
- La Classe di Laurea è LM-77
Il Direttore
Paolo Peverini
Paolo Peverini è Professore Associato presso il Dipartimento di Impresa e Management. È Direttore del Master of Science in Marketing in modalità digitale.
I suoi interessi scientifici riguardano la semiotica. I principali filoni di ricerca si concentrano sull’analisi dell’evoluzione del linguaggio pubblicitario e sull’approfondimento del rapporto tra il pensiero di Bruno Latour e la teoria della significazione, con particolare riferimento al contesto dell’intelligenza artificiale.
È autore e coautore di undici volumi e ha pubblicato numerosi articoli su prestigiose riviste scientifiche del settore della semiotica. Ricopre inoltre la carica di Vicepresidente dell’Associazione Italiana di Studi Semiotici. Il 21 marzo 2017 è stato nominato da Sua Santità Papa Francesco consulente del Dicastero per la Comunicazione.
Il Corso di Laurea Magistrale in Marketing offre una solida preparazione nelle strategie e tecniche di marketing moderne. Il primo semestre prevede un curriculum comune, focalizzato sull’acquisizione delle competenze fondamentali in ambito marketing.
Nel secondo semestre, è possibile scegliere tra quattro Major (due in italiano e due in inglese) per approfondire aree specifiche del marketing, con una preparazione mirata in base alle proprie ambizioni professionali.
I anno 2026/2027
Fondamenti di marketing
Il corso esplora strategie e argomenti essenziali per i moderni esperti di marketing. Utilizzando una simulazione Markstrat di un'azienda multimarca, vengono fornite competenze pratiche essenziali per prendere decisioni di marketing e per orientarsi efficacemente nel contesto di mercati competitivi.
Metodi di ricerca qualitativi e quantitativi per il marketing
Il corso approfondisce le applicazioni delle metodologie di ricerca nel campo del marketing. Vengono analizzate la ricerca qualitativa (come interviste e studi osservazionali) e le tecniche quantitative (come gli esperimenti e l’analisi statistica), al fine di progettare ed eseguire ricerche per le strategie di marketing e il processo decisionale.
Digital, social media and performance marketing
Il corso fornisce strumenti e conoscenze approfondite sui modelli, i processi e le tecniche che accompagnano l'analisi, le decisioni e la gestione del marketing nel mondo digitale e dei social media. Vengono inoltre approfondite le logiche del performance marketing, con un focus sull’ottimizzazione delle campagne digitali.
Analisi del comportamento del consumatore: Fondamenti di Economia Comportamentale
Il corso esplora i principi e le teorie dell’economia comportamentale, come i “nudge” e le norme sociali, per imparare a riconoscere il comportamento dei consumatori e a prendere decisioni di marketing.
Marketing e diritto
Il corso analizza questioni legali relative al marketing, come la privacy, il diritto e l'economia del franchising, le regole della concorrenza, gli accordi di distribuzione, la protezione dei marchi, la concorrenza sleale e il design industriale.
Analisi del comportamento del consumatore: Analisi del Comportamento d'Acquisto
Il corso analizza il comportamento dei consumatori in contesti di marketing e ne evidenzia l’importanza per i professionisti del marketing, i gruppi di advocacy, i responsabili delle politiche pubbliche e i consumatori stessi.
Applicazioni di Economia Comportamentale
Il corso esplora le applicazioni pratiche dell'economia comportamentale nei contesti di marketing. Gli studenti si immergono in scenari reali utili ad affrontare sfide di marketing legate al comportamento dei consumatori.
Analisi dei Dati
Il corso fornisce le competenze per interpretare efficacemente i dati di mercato. Vengono inoltre insegnate varie tecniche statistiche come la segmentazione e la previsione per analizzare le tendenze del mercato e il comportamento dei consumatori.
Linguaggio della comunicazione
Il corso fornisce le competenze di base per comprendere e gestire il ruolo dei linguaggi della comunicazione in una prospettiva multimodale (verbale, visivo, audiovisivo). Gli studenti apprendono come la semiotica possa essere utilizzata per scomporre, analizzare ma anche per produrre forme di narrazione persuasiva, con particolare riferimento alla comunicazione pubblicitaria d’impatto.
Product & Brand Management
Questo corso introduce concetti e teorie relativi alla gestione di prodotti, servizi e marche, analizzando come le aziende cerchino di soddisfare le esigenze dei consumatori e realizzare gli obiettivi organizzativi (sociali, strategici, finanziari).
II anno 2027/2028
Comunicazione integrata di marketing
Il corso esamina il ruolo della comunicazione integrata nel marketing, nell’interdipendenza tra canali e contenuti. Il corso offre strumenti teorici e metodologici avanzati necessari per comprendere i concetti, le strategie e i mezzi necessari per progettare e implementare una campagna di comunicazione di marketing coerente e integrata.
Brand content e storytelling
Il corso approfondisce la creazione di narrazioni convincenti e la loro implementazione. Si esamina il potere della narrazione con riferimento ai modelli di content marketing, native advertising e brand Storytelling, ambiti rispetto ai quali assumono centralità le modalità di creazione, distribuzione e trasformazione dei branded contents.
2 cross elective courses
Ulteriori Crediti
Certificate 1
Certificate 2
Internship o Project Work
Prova Finale
Totale CFU
I anno 2026/2027
Key Topics in Marketing
Il corso esplora strategie e argomenti essenziali per i moderni esperti di marketing. Utilizzando una simulazione Markstrat di un'azienda multimarca, vengono fornite competenze pratiche essenziali per prendere decisioni di marketing e per orientarsi efficacemente nel contesto di mercati competitivi.
Qualitative & Quantitative Research Methods for Marketing
Il corso approfondisce le applicazioni delle metodologie di ricerca nel campo del marketing. Vengono analizzate la ricerca qualitativa (come interviste e studi osservazionali) e le tecniche quantitative (come gli esperimenti e l’analisi statistica), al fine di progettare ed eseguire ricerche per le strategie di marketing e il processo decisionale.
Consumer Behavior Analysis: Behavioral Economics: foundation
Il corso esplora i principi e le teorie dell’economia comportamentale, come i “nudge” e le norme sociali, per imparare a riconoscere il comportamento dei consumatori e a prendere decisioni di marketing.
Marketing and Law
Il corso analizza questioni legali relative al marketing, come la privacy, il diritto e l'economia del franchising, le regole della concorrenza, gli accordi di distribuzione, la protezione dei marchi, la concorrenza sleale e il design industriale.
Consumer Behavior Analysis: Consumer Behavior
Il corso analizza il comportamento dei consumatori in contesti di marketing e ne evidenzia l’importanza per i professionisti del marketing, i gruppi di advocacy, i responsabili delle politiche pubbliche e i consumatori stessi.
Behavioural Economics: applications
Il corso esplora le applicazioni pratiche dell'economia comportamentale nei contesti di marketing. Gli studenti si immergono in scenari reali utili ad affrontare sfide di marketing legate al comportamento dei consumatori.
Market Data Analysis
Il corso fornisce le competenze per interpretare efficacemente i dati di mercato. Vengono inoltre insegnate varie tecniche statistiche come la segmentazione e la previsione per analizzare le tendenze del mercato e il comportamento dei consumatori.
Communication Languages
Il corso fornisce le competenze di base per comprendere e gestire il ruolo dei linguaggi della comunicazione in una prospettiva multimodale (verbale, visivo, audiovisivo). Gli studenti apprendono come la semiotica possa essere utilizzata per scomporre, analizzare ma anche per produrre forme di narrazione persuasiva, con particolare riferimento alla comunicazione pubblicitaria d’impatto.
Digital, social media and performance marketing
Il corso fornisce strumenti e conoscenze approfondite sui modelli, i processi e le tecniche che accompagnano l'analisi, le decisioni e la gestione del marketing nel mondo digitale e dei social media. Vengono inoltre approfondite le logiche del performance marketing, con un focus sull’ottimizzazione delle campagne digitali.
Product & Brand Management
Questo corso introduce concetti e teorie relativi alla gestione di prodotti, servizi e marche, analizzando come le aziende cerchino di soddisfare le esigenze dei consumatori e realizzare gli obiettivi organizzativi (sociali, strategici, finanziari).
II anno 2027/2028
Integrated Marketing Communication
Il corso esamina il ruolo della comunicazione integrata nel marketing, nell’interdipendenza tra canali e contenuti. Il corso offre strumenti teorici e metodologici avanzati necessari per comprendere i concetti, le strategie e i mezzi necessari per progettare e implementare una campagna di comunicazione di marketing coerente e integrata.
Brand Content and Storytelling
Il corso approfondisce la creazione di narrazioni convincenti e la loro implementazione. Si esamina il potere della narrazione con riferimento ai modelli di content marketing, native advertising e brand Storytelling, ambiti rispetto ai quali assumono centralità le modalità di creazione, distribuzione e trasformazione dei branded contents.
2 corsi a scelta
Ulteriori Crediti
Certificate 1
Certificate 2
Internship o Project Work
Prova Finale
Totale CFU
I anno 2026/2027
Fondamenti di Marketing
Il corso esplora strategie e argomenti essenziali per i moderni esperti di marketing. Utilizzando una simulazione Markstrat di un'azienda multimarca, vengono fornite competenze pratiche essenziali per prendere decisioni di marketing e per orientarsi efficacemente nel contesto di mercati competitivi.
Metodi di ricerca qualitativi e quantitativi per il marketing
Il corso approfondisce le applicazioni delle metodologie di ricerca nel campo del marketing. Vengono analizzate la ricerca qualitativa (come interviste e studi osservazionali) e le tecniche quantitative (come gli esperimenti e l’analisi statistica), al fine di progettare ed eseguire ricerche per le strategie di marketing e il processo decisionale.
Analisi del comportamento del consumatore: Fondamenti di Economia Comportamentale
Il corso esplora i principi e le teorie dell’economia comportamentale, come i “nudge” e le norme sociali, per imparare a riconoscere il comportamento dei consumatori e a prendere decisioni di marketing.
Marketing e Diritto
Il corso analizza questioni legali relative al marketing, come la privacy, il diritto e l'economia del franchising, le regole della concorrenza, gli accordi di distribuzione, la protezione dei marchi, la concorrenza sleale e il design industriale.
Analisi del comportamento del consumatore: Analisi del Comportamento d'Acquisto
Il corso analizza il comportamento dei consumatori in contesti di marketing e ne evidenzia l’importanza per i professionisti del marketing, i gruppi di advocacy, i responsabili delle politiche pubbliche e i consumatori stessi.
Applicazioni di Economia Comportamentale
Il corso esplora le applicazioni pratiche dell'economia comportamentale nei contesti di marketing. Gli studenti si immergono in scenari reali utili ad affrontare sfide di marketing legate al comportamento dei consumatori.
Analisi dei Dati
Il corso fornisce le competenze per interpretare efficacemente i dati di mercato. Vengono inoltre insegnate varie tecniche statistiche come la segmentazione e la previsione per analizzare le tendenze del mercato e il comportamento dei consumatori.
Marketing Metrics
Il corso offre un quadro approfondito di teorie, modelli, metodi, tecniche e indicatori per apprendere a misurare e valutare le performance di marketing, progettare investimenti consapevoli e verificarne i ritorni e la generazione di valore.
Marketing Analytics
Il corso introduce il concetto di customer intelligence, fornendo un insieme di strumenti basati su metodi algoritmici e quantitativi (ad esempio, il machine learning). Si apprende così ad analizzare ed estrarre valore dai dati dei clienti, sia strutturati (numerici) che non strutturati (testi, immagini).
Customer Insight in the AI Era
Il corso approfondisce l’utilizzo dell’intelligenza artificiale per generare insight sul comportamento dei consumatori. Vengono analizzati strumenti e tecnologie che integrano dati provenienti da diverse fonti (social media, customer feedback, navigazione online) con l’obiettivo di sviluppare insight strategici per decisioni di marketing più efficaci.
II anno 2027/2028
Data Visualization
Il corso fornisce competenze teoriche e tecniche per acquisire una solida capacità di rappresentare i dati in modo accurato ed efficace. Attraverso esempi pratici gli studenti impareranno come estrarre, semplificare e comunicare informazioni rilevanti a partire da dati grezzi, utilizzando i più recenti strumenti di visualizzazione in funzione del tipo di dati e del pubblico di riferimento
IA per il Marketing
Il corso fornisce agli studenti i fondamenti per comprendere le applicazioni dell’Intelligenza Artificiale nell’ambito del marketing. In particolare, il corso sarà incentrato inizialmente su una panoramica generale degli strumenti e delle tecniche del machine learning per poi focalizzarsi sugli strumenti basati sul machine learning applicati allo scenario del marketing online, come ad esempio Google Ads.
2 cross elective courses
Ulteriori Crediti
Certificate 1
Certificate 2
Internship o Project Work
Prova Finale
Totale CFU
I anno 2026/2027
Key Topics in Marketing
Il corso esplora strategie e argomenti essenziali per i moderni esperti di marketing. Utilizzando una simulazione Markstrat di un'azienda multimarca, vengono fornite competenze pratiche essenziali per prendere decisioni di marketing e per orientarsi efficacemente nel contesto di mercati competitivi.
Qualitative & Quantitative Research Methods for Marketing
Il corso approfondisce le applicazioni delle metodologie di ricerca nel campo del marketing. Vengono analizzate la ricerca qualitativa (come interviste e studi osservazionali) e le tecniche quantitative (come gli esperimenti e l’analisi statistica), al fine di progettare ed eseguire ricerche per le strategie di marketing e il processo decisionale.
Consumer Behavior Analysis: Behavioral Economics: foundation
Il corso esplora i principi e le teorie dell’economia comportamentale, come i “nudge” e le norme sociali, per imparare a riconoscere il comportamento dei consumatori e a prendere decisioni di marketing.
Marketing and Law
Il corso analizza questioni legali relative al marketing, come la privacy, il diritto e l'economia del franchising, le regole della concorrenza, gli accordi di distribuzione, la protezione dei marchi, la concorrenza sleale e il design industriale.
Consumer Behavior Analysis: Consumer Behavior
Il corso analizza il comportamento dei consumatori in contesti di marketing e ne evidenzia l’importanza per i professionisti del marketing, i gruppi di advocacy, i responsabili delle politiche pubbliche e i consumatori stessi.
Behavioural Economics: applications
Il corso esplora le applicazioni pratiche dell'economia comportamentale nei contesti di marketing. Gli studenti si immergono in scenari reali utili ad affrontare sfide di marketing legate al comportamento dei consumatori.
Market Data Analysis
Il corso fornisce le competenze per interpretare efficacemente i dati di mercato. Vengono inoltre insegnate varie tecniche statistiche come la segmentazione e la previsione per analizzare le tendenze del mercato e il comportamento dei consumatori.
Marketing Metrics
Il corso offre un quadro approfondito di teorie, modelli, metodi, tecniche e indicatori per apprendere a misurare e valutare le performance di marketing, progettare investimenti consapevoli e verificarne i ritorni e la generazione di valore.
Marketing Analytics
Il corso introduce il concetto di customer intelligence, fornendo un insieme di strumenti basati su metodi algoritmici e quantitativi (ad esempio, il machine learning). Si apprende così ad analizzare ed estrarre valore dai dati dei clienti, sia strutturati (numerici) che non strutturati (testi, immagini).
Customer Insight in the AI Era
Il corso approfondisce l’utilizzo dell’intelligenza artificiale per generare insight sul comportamento dei consumatori. Vengono analizzati strumenti e tecnologie che integrano dati provenienti da diverse fonti (social media, customer feedback, navigazione online) con l’obiettivo di sviluppare insight strategici per decisioni di marketing più efficaci.
II anno 2027/2028
AI for Marketing
Il corso fornisce agli studenti i fondamenti per comprendere le applicazioni dell’Intelligenza Artificiale nell’ambito del marketing. In particolare, il corso sarà incentrato inizialmente su una panoramica generale degli strumenti e delle tecniche del machine learning per poi focalizzarsi sugli strumenti basati sul machine learning applicati allo scenario del marketing online, come ad esempio Google Ads.
Data Visualization
Il corso fornisce competenze teoriche e tecniche per acquisire una solida capacità di rappresentare i dati in modo accurato ed efficace. Attraverso esempi pratici gli studenti impareranno come estrarre, semplificare e comunicare informazioni rilevanti a partire da dati grezzi, utilizzando i più recenti strumenti di visualizzazione in funzione del tipo di dati e del pubblico di riferimento.
2 cross elective courses
Ulteriori Crediti
Certificate 1
Certificate 2
Internship o Project Work
Prova Finale
Totale CFU
La Luiss offre numerosi programmi per studentesse e studenti, accessibili in base al Corso di Laurea attuale o futuro.
- Programmi di doppia laurea per studenti iscritti ad una laurea magistrale
- Erasmus and International Exchange Programs
- Free Mover Semester Abroad
- Summer Schools Abroad
Scopri tutti i programmi internazionali e le opportunità di esperienze all'estero offerte da Luiss, per arricchire il tuo percorso accademico e professionale.
Procedure di ammissione e requisiti
Verifica le informazioni utili, le modalità e le scadenze per presentare la domanda di ammissione ai Corsi di Laurea Magistrale Luiss nell'a.a. 2026/2027.
Retta, borse di studio e agevolazioni
Il contributo unico annuale previsto per l’iscrizione al Corso di Laurea Magistrale in Marketing è pari a 15.000,00 Euro, suddiviso in 3 rate, più la tassa regionale.*
La Luiss mette a disposizione borse di studio ed esoneri parziali o totali dalla retta universitaria, anche grazie al supporto di partner pubblici e privati.
L’Ateneo ha inoltre stipulato convenzioni con istituti bancari italiani per offrire finanziamenti flessibili senza garanzie accessorie.
Consulta tutte le opportunità relative a Borse di studio e Prestiti d’onore.
*L’importo della tassa regionale sarà deliberato dalla Regione Lazio nei mesi di giugno/luglio 2026.
The degree program is subject to approval by the Ministry of University and may undergo modifications.
Il Corso di studi è subordinato all’approvazione da parte del Ministero dell’Università e potrebbe subire variazioni.
Percorsi di carriera
Chi intraprende il Corso di Laurea Magistrale in Marketing sviluppa sia conoscenze di base che competenze specialistiche. Questo rende le laureate e i laureati in marketing pronti a ricoprire molteplici ruoli professionali e, soprattutto, a intraprendere percorsi di carriera proiettati verso posizioni di vertice anche internazionali.
In particolare, le laureate e i laureati in Marketing Analytics and Data Science saranno inquadrabili come:
- Marketing/Business/Industry Analyst
- Marketing & Sales Performance Specialist
- Marketing Technology Specialist
- Ricercatore (presso istituti, società di ricerca e uffici studi)
- Brand/Product/Communication Manager
- Consulente
Le laureate e i laureati in Marketing Strategy, Management and Communication potranno, invece, trovare occupazione come:
- Marketing Manager
- Brand/Product/Communication Manager
- Account/Sales Manager
- Content & Social Media Strategist
- Merchandiser/Promoter
- Consulente
Laureati ed employability
- Il tasso di occupazione delle laureate e dei laureati Luiss a un anno dalla laurea è del 95%.
- Il tempo medio di attesa tra il conseguimento del titolo e il primo impiego è di 1 mese, e il 70% delle laureate e dei laureati riceve una proposta lavorativa prima della laurea.
- Il 12% delle laureate e dei laureati lavora all’estero.
- La Luiss vanta un network attivo di oltre 500 employer: aziende, istituzioni pubbliche e private, e multinazionali, che offrono a studentesse e studenti, neolaureate e neolaureati concrete opportunità professionali.
- Nel 2024 sono stati realizzati oltre 3.200 inserimenti tra internship e job.
- Sono stati erogati più di 2.800 incontri one-to-one di Career Guidance per supportare studentesse e studenti, neolaureate e neolaureati nei loro percorsi di carriera.
- Oltre 5.000 studentesse e studenti hanno preso parte ad eventi di networking e recruiting, organizzati nel corso del 2024: più di 40 appuntamenti, tra cui 4 Career Fair, con il coinvolgimento di oltre 300 employer e 90 professionisti laureate e laureati Luiss.
