Marketing
- Tipo di laurea
- Graduate school
- Crediti
- 120 CFU
- Durata
- 2 Anni
- Lingua
- Inglese, Italiano
- Anno
- 2027/2028
Il Corso di Laurea Magistrale in Marketing della Luiss, appartenente alla classe LM-77, offre una preparazione avanzata che integra i fondamenti del marketing con le trasformazioni introdotte dai dati, dall’intelligenza artificiale e dai nuovi ecosistemi digitali.
Il programma permette di sviluppare le competenze necessarie per analizzare il comportamento del consumatore, costruire e gestire brand di valore, progettare strategie di comunicazione e utilizzare dati e tecnologie per prendere decisioni efficaci.
La didattica adotta un approccio pratico ed esperienziale basato su simulazioni, analisi di casi, laboratori e progetti. Studentesse e studenti imparano così a trasformare conoscenze teoriche, dati e insight sui consumatori in strategie applicabili a mercati reali.
Dopo un primo semestre comune, gli studenti possono personalizzare il proprio profilo scegliendo tra due Major, disponibili sia in italiano che in inglese:
- Marketing Strategy, Management and Communication: incentrato sulla gestione strategica delle attività di marketing, sul rafforzamento dell'identità del brand e sulla progettazione di campagne di comunicazione efficaci su diversi canali.
- Marketing Analytics and Data Science: focalizzato sull'utilizzo dei dati come strumento centrale per supportare le decisioni, con approfondimenti su analisi quantitativa, statistica e modelli basati sull'intelligenza artificiale.
In coerenza con gli obiettivi formativi della classe di laurea magistrale LM-77, il corso forma professionisti in grado di:
- Progettare e valutare strategie di marketing e comunicazione coerenti con gli obiettivi economico-finanziari dell'impresa e con la misurazione delle performance.
- Analizzare le dinamiche dell'ambiente competitivo interpretando i processi di scambio attraverso strumenti quantitativi e comportamentali.
- Utilizzare in modo critico dati e strumenti di marketing analytics per supportare decisioni basate sulle evidenze e valutare l'impatto delle scelte nel lungo periodo.
- Integrare conoscenze economiche, statistiche e giuridiche per una gestione orientata alla sostenibilità economica, ambientale e sociale.
- Operare con autonomia di giudizio e visione sistemica, coordinando attività e stakeholder in contesti organizzativi complessi e internazionali.
Il Direttore
Paolo Peverini
Paolo Peverini è Professore Associato presso il Dipartimento di Impresa e Management. È Direttore del Master of Science in Marketing in modalità digitale.
I suoi interessi scientifici riguardano la semiotica. I principali filoni di ricerca si concentrano sull’analisi dell’evoluzione del linguaggio pubblicitario e sull’approfondimento del rapporto tra il pensiero di Bruno Latour e la teoria della significazione, con particolare riferimento al contesto dell’intelligenza artificiale.
È autore e coautore di undici volumi e ha pubblicato numerosi articoli su prestigiose riviste scientifiche del settore della semiotica. Ricopre inoltre la carica di Vicepresidente dell’Associazione Italiana di Studi Semiotici. Il 21 marzo 2017 è stato nominato da Sua Santità Papa Francesco consulente del Dicastero per la Comunicazione.
Il piano di studi consente di costruire un profilo accademico e professionale coerente con i propri interessi e obiettivi di carriera, combinando preparazione specialistica, personalizzazione del percorso e apprendimento attraverso esperienze concrete.
L’offerta formativa si articola in:
- Essentials: insegnamenti che forniscono le basi teoriche, metodologiche e disciplinari del Corso di Studi, sviluppando le conoscenze fondamentali su cui costruire il successivo percorso di specializzazione.
- Major (ove previsti dal piano di studi): percorsi di approfondimento dedicati a specifiche aree disciplinari o professionali, attraverso cui sviluppare competenze avanzate e distintive nel proprio ambito di interesse.
- Profile: insegnamenti a scelta che permettono di personalizzare ulteriormente il percorso formativo, selezionando contenuti coerenti con le proprie aspirazioni accademiche e professionali.
- Certificates: elementi distintivi del modello educativo della Graduate School, integrati nel piano di studi per offrire agli studenti l’opportunità di scegliere attività didattiche sviluppate in collaborazione con Corporate e Institutional Partner. Attraverso un approccio fortemente applicativo, i Certificates consentono di acquisire competenze specialistiche, confrontarsi con professionisti del settore e approfondire metodologie ed esperienze maturate nei diversi contesti professionali. Al termine di ciascun Certificate viene rilasciata una microcredenziale digitale notarizzata in blockchain, che attesta in modo sicuro e verificabile le competenze acquisite e può essere condivisa sui principali profili professionali, valorizzando il proprio percorso formativo.
- Field Experience: esperienze in contesti professionali reali, che permettono di mettere in pratica le competenze sviluppate durante il percorso di studi e favoriscono il collegamento tra formazione accademica e mondo del lavoro.
- Final Thesis: il momento conclusivo del percorso formativo, dedicato alla ricerca, all’analisi critica e all’applicazione delle conoscenze acquisite.
🇮🇹 Major: Marketing Strategy, Management and Communication
I semestre - Essentials
Fondamenti di Marketing
Il corso esplora strategie e argomenti essenziali per i moderni esperti di marketing. Utilizzando una simulazione Markstrat di un'azienda multimarca, vengono fornite competenze pratiche essenziali per prendere decisioni di marketing e per orientarsi efficacemente nel contesto di mercati competitivi.
Metodi di Ricerca Qualitativi e Quantitativi per il Marketing
Il corso approfondisce le applicazioni delle metodologie di ricerca nel campo del marketing. Vengono analizzate la ricerca qualitativa (come interviste e studi osservazionali) e le tecniche quantitative (come gli esperimenti e l’analisi statistica), al fine di progettare ed eseguire ricerche per le strategie di marketing e il processo decisionale.
Analisi del comportamento del consumatore: Fondamenti di Economia Comportamentale
Il corso esplora i principi e le teorie dell’economia comportamentale, come i “nudge” e le norme sociali, per imparare a riconoscere il comportamento dei consumatori e a prendere decisioni di marketing.
Marketing e Diritto
Il corso analizza questioni legali relative al marketing, come la privacy, il diritto e l'economia del franchising, le regole della concorrenza, gli accordi di distribuzione, la protezione dei marchi, la concorrenza sleale e il design industriale.
Analisi del comportamento del consumatore: Analisi del Comportamento d'Acquisto
Il corso analizza il comportamento dei consumatori in contesti di marketing e ne evidenzia l’importanza per i professionisti del marketing, i gruppi di advocacy, i responsabili delle politiche pubbliche e i consumatori stessi.
II semestre - Essentials & Major
Applicazioni di Economia Comportamentale
Il corso esplora le applicazioni pratiche dell'economia comportamentale nei contesti di marketing. Gli studenti si immergono in scenari reali utili ad affrontare sfide di marketing legate al comportamento dei consumatori.
Analisi dei Dati
Il corso fornisce le competenze per interpretare efficacemente i dati di mercato. Vengono inoltre insegnate varie tecniche statistiche come la segmentazione e la previsione per analizzare le tendenze del mercato e il comportamento dei consumatori.
Linguaggi della Comunicazione
Il corso fornisce le competenze di base per comprendere e gestire il ruolo dei linguaggi della comunicazione in una prospettiva multimodale (verbale, visivo, audiovisivo). Gli studenti apprendono come la semiotica possa essere utilizzata per scomporre, analizzare ma anche per produrre forme di narrazione persuasiva, con particolare riferimento alla comunicazione pubblicitaria d’impatto.
Digital, Social Media and Performance Marketing
Il corso fornisce strumenti e conoscenze approfondite sui modelli, i processi e le tecniche che accompagnano l'analisi, le decisioni e la gestione del marketing nel mondo digitale e dei social media. Vengono inoltre approfondite le logiche del performance marketing, con un focus sull’ottimizzazione delle campagne digitali.
Product & Brand Management
Questo corso introduce concetti e teorie relativi alla gestione di prodotti, servizi e marche, analizzando come le aziende cerchino di soddisfare le esigenze dei consumatori e realizzare gli obiettivi organizzativi (sociali, strategici, finanziari).
I semestre - Major
Comunicazione Integrata di Marketing
Il corso esamina il ruolo della comunicazione integrata nel marketing, nell’interdipendenza tra canali e contenuti. Il corso offre strumenti teorici e metodologici avanzati necessari per comprendere i concetti, le strategie e i mezzi necessari per progettare e implementare una campagna di comunicazione di marketing coerente e integrata.
Brand Content e Storytelling
Il corso approfondisce la creazione di narrazioni convincenti e la loro implementazione. Si esamina il potere della narrazione con riferimento ai modelli di content marketing, native advertising e brand Storytelling, ambiti rispetto ai quali assumono centralità le modalità di creazione, distribuzione e trasformazione dei branded contents.
Profile
2 insegnamenti a scelta
Certificates
Certificate 1
Certificate 2
Field Experience
Internship
Create
Prova Finale
Totale CFU
🇬🇧 Major: Marketing Strategy, Management and communication
I semestre - Essentials
Key Topics in Marketing
Il corso esplora strategie e argomenti essenziali per i moderni esperti di marketing. Utilizzando una simulazione Markstrat di un'azienda multimarca, vengono fornite competenze pratiche essenziali per prendere decisioni di marketing e per orientarsi efficacemente nel contesto di mercati competitivi.
Qualitative & Quantitative Research Methods for Marketing
Il corso approfondisce le applicazioni delle metodologie di ricerca nel campo del marketing. Vengono analizzate la ricerca qualitativa (come interviste e studi osservazionali) e le tecniche quantitative (come gli esperimenti e l’analisi statistica), al fine di progettare ed eseguire ricerche per le strategie di marketing e il processo decisionale.
Consumer Behavior Analysis: Behavioral Economics: foundation
Il corso esplora i principi e le teorie dell’economia comportamentale, come i “nudge” e le norme sociali, per imparare a riconoscere il comportamento dei consumatori e a prendere decisioni di marketing.
Marketing and Law
Il corso analizza questioni legali relative al marketing, come la privacy, il diritto e l'economia del franchising, le regole della concorrenza, gli accordi di distribuzione, la protezione dei marchi, la concorrenza sleale e il design industriale.
Consumer Behavior Analysis: Consumer Behavior
Il corso analizza il comportamento dei consumatori in contesti di marketing e ne evidenzia l’importanza per i professionisti del marketing, i gruppi di advocacy, i responsabili delle politiche pubbliche e i consumatori stessi.
II semestre - Essentials & Major
Behavioural Economics: applications
Il corso esplora le applicazioni pratiche dell'economia comportamentale nei contesti di marketing. Gli studenti si immergono in scenari reali utili ad affrontare sfide di marketing legate al comportamento dei consumatori.
Market Data Analysis
Il corso fornisce le competenze per interpretare efficacemente i dati di mercato. Vengono inoltre insegnate varie tecniche statistiche come la segmentazione e la previsione per analizzare le tendenze del mercato e il comportamento dei consumatori.
Communication Languages
Il corso fornisce le competenze di base per comprendere e gestire il ruolo dei linguaggi della comunicazione in una prospettiva multimodale (verbale, visivo, audiovisivo). Gli studenti apprendono come la semiotica possa essere utilizzata per scomporre, analizzare ma anche per produrre forme di narrazione persuasiva, con particolare riferimento alla comunicazione pubblicitaria d’impatto.
Digital, Social Media and Performance Marketing
Il corso fornisce strumenti e conoscenze approfondite sui modelli, i processi e le tecniche che accompagnano l'analisi, le decisioni e la gestione del marketing nel mondo digitale e dei social media. Vengono inoltre approfondite le logiche del performance marketing, con un focus sull’ottimizzazione delle campagne digitali.
Product & Brand Management
Questo corso introduce concetti e teorie relativi alla gestione di prodotti, servizi e marche, analizzando come le aziende cerchino di soddisfare le esigenze dei consumatori e realizzare gli obiettivi organizzativi (sociali, strategici, finanziari).
I semestre - Major
Integrated Marketing Communication
Il corso esamina il ruolo della comunicazione integrata nel marketing, nell’interdipendenza tra canali e contenuti. Il corso offre strumenti teorici e metodologici avanzati necessari per comprendere i concetti, le strategie e i mezzi necessari per progettare e implementare una campagna di comunicazione di marketing coerente e integrata.
Brand Content and Storytelling
Il corso approfondisce la creazione di narrazioni convincenti e la loro implementazione. Si esamina il potere della narrazione con riferimento ai modelli di content marketing, native advertising e brand Storytelling, ambiti rispetto ai quali assumono centralità le modalità di creazione, distribuzione e trasformazione dei branded contents.
Profile
2 insegnamenti a scelta
Certificates
Certificate 1
Certificate 2
Field Experience
Internship
Create
Prova Finale
Totale CFU
🇮🇹 Major: Marketing Analytics and Data Science
I semestre - Essentials
Fondamenti di Marketing
Il corso esplora strategie e argomenti essenziali per i moderni esperti di marketing. Utilizzando una simulazione Markstrat di un'azienda multimarca, vengono fornite competenze pratiche essenziali per prendere decisioni di marketing e per orientarsi efficacemente nel contesto di mercati competitivi.
Metodi di Ricerca Qualitativi e Quantitativi per il Marketing
Il corso approfondisce le applicazioni delle metodologie di ricerca nel campo del marketing. Vengono analizzate la ricerca qualitativa (come interviste e studi osservazionali) e le tecniche quantitative (come gli esperimenti e l’analisi statistica), al fine di progettare ed eseguire ricerche per le strategie di marketing e il processo decisionale.
Analisi del comportamento del consumatore: Fondamenti di Economia Comportamentale
Il corso esplora i principi e le teorie dell’economia comportamentale, come i “nudge” e le norme sociali, per imparare a riconoscere il comportamento dei consumatori e a prendere decisioni di marketing.
Marketing e Diritto
Il corso analizza questioni legali relative al marketing, come la privacy, il diritto e l'economia del franchising, le regole della concorrenza, gli accordi di distribuzione, la protezione dei marchi, la concorrenza sleale e il design industriale.
Analisi del comportamento del consumatore: Analisi del Comportamento d'Acquisto
Il corso analizza il comportamento dei consumatori in contesti di marketing e ne evidenzia l’importanza per i professionisti del marketing, i gruppi di advocacy, i responsabili delle politiche pubbliche e i consumatori stessi.
II semestre - Essentials & Major
Applicazioni di Economia Comportamentale
Il corso esplora le applicazioni pratiche dell'economia comportamentale nei contesti di marketing. Gli studenti si immergono in scenari reali utili ad affrontare sfide di marketing legate al comportamento dei consumatori.
Analisi dei Dati
Il corso fornisce le competenze per interpretare efficacemente i dati di mercato. Vengono inoltre insegnate varie tecniche statistiche come la segmentazione e la previsione per analizzare le tendenze del mercato e il comportamento dei consumatori.
Marketing Metrics
Il corso offre un quadro approfondito di teorie, modelli, metodi, tecniche e indicatori per apprendere a misurare e valutare le performance di marketing, progettare investimenti consapevoli e verificarne i ritorni e la generazione di valore.
Marketing Analytics
Il corso introduce il concetto di customer intelligence, fornendo un insieme di strumenti basati su metodi algoritmici e quantitativi (ad esempio, il machine learning). Si apprende così ad analizzare ed estrarre valore dai dati dei clienti, sia strutturati (numerici) che non strutturati (testi, immagini).
Customer Insight in the AI Era
Il corso approfondisce l’utilizzo dell’intelligenza artificiale per generare insight sul comportamento dei consumatori. Vengono analizzati strumenti e tecnologie che integrano dati provenienti da diverse fonti (social media, customer feedback, navigazione online) con l’obiettivo di sviluppare insight strategici per decisioni di marketing più efficaci.
I semestre - Major
Data Visualization
Il corso fornisce competenze teoriche e tecniche per acquisire una solida capacità di rappresentare i dati in modo accurato ed efficace. Attraverso esempi pratici gli studenti impareranno come estrarre, semplificare e comunicare informazioni rilevanti a partire da dati grezzi, utilizzando i più recenti strumenti di visualizzazione in funzione del tipo di dati e del pubblico di riferimento.
IA per il Marketing
Il corso fornisce agli studenti i fondamenti per comprendere le applicazioni dell’Intelligenza Artificiale nell’ambito del marketing. In particolare, il corso sarà incentrato inizialmente su una panoramica generale degli strumenti e delle tecniche del machine learning per poi focalizzarsi sugli strumenti basati sul machine learning applicati allo scenario del marketing online, come ad esempio Google Ads.
Profile
2 insegnamenti a scelta
Certificates
Certificate 1
Certificate 2
Field Experience
Internship
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Prova Finale
Totale CFU
🇬🇧 Major: Marketing Analytics and Data Science
I semestre - Essentials
Key Topics in Marketing
Il corso esplora strategie e argomenti essenziali per i moderni esperti di marketing. Utilizzando una simulazione Markstrat di un'azienda multimarca, vengono fornite competenze pratiche essenziali per prendere decisioni di marketing e per orientarsi efficacemente nel contesto di mercati competitivi.
Qualitative & Quantitative Research Methods for Marketing
Il corso approfondisce le applicazioni delle metodologie di ricerca nel campo del marketing. Vengono analizzate la ricerca qualitativa (come interviste e studi osservazionali) e le tecniche quantitative (come gli esperimenti e l’analisi statistica), al fine di progettare ed eseguire ricerche per le strategie di marketing e il processo decisionale.
Consumer Behavior Analysis: Behavioral Economics: foundation
Il corso esplora i principi e le teorie dell’economia comportamentale, come i “nudge” e le norme sociali, per imparare a riconoscere il comportamento dei consumatori e a prendere decisioni di marketing.
Marketing and Law
Il corso analizza questioni legali relative al marketing, come la privacy, il diritto e l'economia del franchising, le regole della concorrenza, gli accordi di distribuzione, la protezione dei marchi, la concorrenza sleale e il design industriale.
Consumer Behavior Analysis: Consumer Behavior
Il corso analizza il comportamento dei consumatori in contesti di marketing e ne evidenzia l’importanza per i professionisti del marketing, i gruppi di advocacy, i responsabili delle politiche pubbliche e i consumatori stessi.
II semestre - Essentials & Major
Behavioural Economics: applications
Il corso esplora le applicazioni pratiche dell'economia comportamentale nei contesti di marketing. Gli studenti si immergono in scenari reali utili ad affrontare sfide di marketing legate al comportamento dei consumatori.
Market Data Analysis
Il corso fornisce le competenze per interpretare efficacemente i dati di mercato. Vengono inoltre insegnate varie tecniche statistiche come la segmentazione e la previsione per analizzare le tendenze del mercato e il comportamento dei consumatori.
Marketing Metrics
Il corso offre un quadro approfondito di teorie, modelli, metodi, tecniche e indicatori per apprendere a misurare e valutare le performance di marketing, progettare investimenti consapevoli e verificarne i ritorni e la generazione di valore.
Marketing Analytics
Il corso introduce il concetto di customer intelligence, fornendo un insieme di strumenti basati su metodi algoritmici e quantitativi (ad esempio, il machine learning). Si apprende così ad analizzare ed estrarre valore dai dati dei clienti, sia strutturati (numerici) che non strutturati (testi, immagini).
Customer Insight in the AI Era
Il corso approfondisce l’utilizzo dell’intelligenza artificiale per generare insight sul comportamento dei consumatori. Vengono analizzati strumenti e tecnologie che integrano dati provenienti da diverse fonti (social media, customer feedback, navigazione online) con l’obiettivo di sviluppare insight strategici per decisioni di marketing più efficaci.
I semestre - Major
AI for Marketing
Il corso fornisce agli studenti i fondamenti per comprendere le applicazioni dell’Intelligenza Artificiale nell’ambito del marketing. In particolare, il corso sarà incentrato inizialmente su una panoramica generale degli strumenti e delle tecniche del machine learning per poi focalizzarsi sugli strumenti basati sul machine learning applicati allo scenario del marketing online, come ad esempio Google Ads.
Data Visualization
Il corso fornisce competenze teoriche e tecniche per acquisire una solida capacità di rappresentare i dati in modo accurato ed efficace. Attraverso esempi pratici gli studenti impareranno come estrarre, semplificare e comunicare informazioni rilevanti a partire da dati grezzi, utilizzando i più recenti strumenti di visualizzazione in funzione del tipo di dati e del pubblico di riferimento.
Profile
2 insegnamenti a scelta
Certificates
Certificate 1
Certificate 2
Field Experience
Internship
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Prova Finale
Totale CFU
Luiss offre diverse opportunità per vivere un’esperienza internazionale e sviluppare competenze utili in contesti accademici e professionali globali.
Studentesse e studenti possono partecipare a Double and Triple Degree Programmes, programmi QTEM Masters Network, Erasmus e Scambi Internazionali, semestri Free Mover all’estero, Summer School internazionali, Joint Programme in Digital Transformation e programmi di mobilità internazionale ENGAGE.EU.
L’accesso dipende dal percorso di studio e dai requisiti stabiliti dai singoli bandi. Scopri tutte le esperienze internazionali Luiss e scegli l’esperienza all’estero più adatta ai tuoi obiettivi formativi e professionali.
Procedure di ammissione e requisiti 2027/2028
Per iscriversi alla Laurea Magistrale in Marketing della Luiss è necessario partecipare alle procedure di ammissione previste per l’anno accademico 2027/2028.
I bandi con requisiti, modalità di selezione e scadenze saranno pubblicati a partire da novembre 2026.
Consulta la pagina dedicata all’ammissione ai Corsi di Laurea Magistrale Luiss.
Retta universitaria
Il contributo unico annuale previsto per l’iscrizione al primo anno nell’anno accademico 2027/2028 è pari a 16.000 euro, suddivisi in tre rate, oltre alla tassa regionale.
Borse di studio e agevolazioni economiche
Luiss offre borse di studio ed esoneri parziali o totali dalla retta universitaria, anche grazie al supporto di partner pubblici e privati. Studentesse e studenti possono così accedere a un sostegno concreto durante il percorso accademico.
Consulta tutte le opportunità relative alle borse di studio Luiss e alle agevolazioni economiche, verificando requisiti, scadenze e modalità di candidatura.
Il corso forma professionisti versatili, capaci di coniugare sensibilità creativa e rigore analitico per assumere ruoli di responsabilità in grandi imprese, PMI, start-up e società di consulenza.
Le laureate e i laureati acquisiscono competenze spendibili in contesti nazionali e internazionali, con una preparazione che spazia dal marketing strategico alla gestione dei dati e delle piattaforme digitali.
Le principali figure professionali formate includono:
- Marketing or Business Analyst: specialista nell'interpretazione dei dati di mercato per fornire insight strategici.
- Digital and Content Marketer: esperto nella progettazione di strategie digitali e nella gestione di contenuti multicanale.
- Brand, Product o Communication Manager: responsabile dello sviluppo del brand, del portafoglio prodotti e delle attività di comunicazione integrata.
- Consulente di marketing e Account Strategist: professionista che definisce soluzioni personalizzate per migliorare le performance commerciali dei clienti.
- Ricercatore di mercato: analista specializzato nella conduzione di indagini qualitative e quantitative sui comportamenti dei consumatori.
Luiss Alumni Network
Con oltre 70.000 Alumnae e Alumni in tutto il mondo, il Luiss Alumni Network è una comunità dinamica e in continua espansione, nata per mantenere vivo il legame con l’Ateneo dopo la laurea. Grazie a 19 chapter internazionali attivi, Alumni, studentesse e studenti partecipano a iniziative locali che rafforzano il senso di appartenenza e promuovono il dialogo intergenerazionale.
Tra le attività proposte rientrano momenti di confronto professionale, eventi di networking, occasioni di formazione e approfondimento sui temi di attualità, reunion di classe, visite culturali e iniziative dedicate alla valorizzazione della comunità Alumni.
Scopri l’Employability Journey della Luiss Graduate School e le iniziative progettate per accompagnare studentesse e studenti nello sviluppo delle competenze, nella costruzione del network professionale e nell’ingresso nel mondo del lavoro.
