MARKETING POLITICO E ISTITUZIONALE
Obiettivi formativi
Il corso ha l’obiettivo di formare gli studenti della triennale in Economia e Management, ma anche quelli di Scienze Politiche, sul tema del Marketing politico ed istituzionale: tema sempre più centrale e strumento tra i più efficaci in ambito politico e istituzionale per la creazione e la gestione del valore.
Il connubio tra Marketing e Politica e tra Marketing e Istituzioni (politiche e sociali) è materia di assoluta rilevanza sia se si assume una prospettiva analitica in termini di Marketing e di Management, sia se si assume una prospettiva analitica più politologica. Connubio reso ancor più evidente dall’ecosistema comunicativo digitale e dalla cosiddetta “platform society”.
Risultati di apprendimento attesi
Conoscenze in ambito di nuovi modelli di marketing e di strategie di creazione e gestione del valore in ambito di marketing politico e marketing istituzionale
Contenuti Del Corso
Gli effetti della digital transformation sulla comunicazione.
La comunicazione come leva di marketing
- i nuovi modelli di marketing.
Valore reale e valore percepito nel Brand Management.
Il Brand Activism
Il significato, le teorie e le tecniche del marketing politico.
Il significato, le teorie e le tecniche del marketing istituzionale.
Casi di studio nazionali e internazionali di marketing politico e istituzionale.
In un contesto complesso come quello che stiamo vivendo, assistiamo a due dinamiche che il corso andrà ad indagare. La prima è il ricorso ad opera di partiti e leader politici a tecniche di marketing. La seconda è la determinazione delle aziende a muoversi nella sfera pubblica mediata come istituzioni sociali in base ad una trasformazione del proprio purpose.
Testi Di Riferimento
Giorgino F. (prossima uscita). Comunicazione e Marketing politico e istituzionale. LUISS University Press.
Giorgino F. (prossima uscita). Sociologia dei Giornalismi. Mondadori Università
Metodologie Didattiche
Lezioni frontali, lavori di gruppo, partecipazione durante alcune lezioni di practioners in ambito di marketing e di comunicazione politico-istituzionale.
È fortemente consigliata la presenza degli studenti a lezione
Modalità di verifica dell'apprendimento
Esame orale
Criteri per l’assegnazione dell’elaborato finale
Aver frequentato il corso e aver superato l'esame brillantemente
Settimana 1
L’ecosistema comunicativo digitale: modelli teorici e analisi dei dati empirici.
Le caratteristiche della platform society
Settimana 2
I nuovi modelli di Marketing: Inbound Marketing, Content Marketing, Marketing Conversazionale, Marketing Narrativo.
Media owned, media paid e media earned come strumenti di Brand Management
Settimana 3
La ricerca di equilibrio tra valore reale e valore percepito dei Brand.
Il Brand Activism e i processi di reciproca sostituzione nella sfera pubblica mediata tra attori economici ed attori politici
Settimana 4
La politica come policy, polity e politic.
La forma di governo "democrazia rappresentativa" e la leadership politica, specie quella trasformativa.
Settimana 5
I modelli di comunicazione politica.
Il political content marketing e lo storytelling politico.
Settimana 6
Le origini del marketing politico: il caso americano e le quattro ere di questo approccio al tempo stesso teorico e pratico.
Il partito come marca e la politica come prodotto.
Settimana 7
Posizionamento, segmentazione (primaria e secondaria) e targhettizzazione (supporter e persuasion targeting) nel marketing politico.
Settimana 8
Gli ambiti di ricerca del marketing politico e i suoi strumenti: analisi quantitative e qualitative.
Settimana 9
Il modello di Newman.
Il modello di Lees-Marshment e le tre varianti.
Le otto fasi della variante Market Oriented Party (Mop).
Settimana 10
Il marketing istituzionale: i riferimenti teorici e le differenze con il marketing politico
Settimana 11
Il city storytelling. L’advertising istituzionale
Settimana 12
Analisi dei principali casi di studio internazionali e nazionali