Il corso di Digital Marketing affronta con metodo rigoroso le tematiche inerenti il fare marketing nel contesto digitale e sociale nel quale individui, imprese e organizzazioni sono inevitabilmente immersi. Il corso ha l’obiettivo di fornire agli studenti le conoscenze essenziali sui modelli, processi, strumenti e tecniche che accompagnano le analisi, le decisioni e la gestione operativa del marketing nel mondo di Internet e dei social media e le loro misurazioni. Oltre a fornire tali strumenti concettuali, il corso si propone di fornire agli studenti gli strumenti quantitativi fondamentali per l’analisi e misurazione delle azioni di web e social media marketing, tramite approfondimenti sulle metriche maggiormente utilizzate per identificare le azioni di digital e social media marketing che possono considerarsi di successo. Tali obiettivi saranno perseguiti mediante una combinazione “frizzante” di lezioni ed esercitazioni sia business-oriented, nell’ambito di un field project realizzato in collaborazione con una prestigiosa azienda multinazionale, sia di tipo accademico-scientifico tramite presentazione e discussione di paper scientifici recenti su temi caldi nel digital marketing.

• Conoscenza e capacità di comprensione: alla fine del corso gli studenti avranno acquisito la capacità di comprendere il legame tra valore generato per il cliente, ampiezza e qualità della relazioni di mercato. • Capacità di applicare conoscenza e comprensione: tale capacità sarà acquisita tramite la discussione di modelli concettuali e lo sviluppo di progetti applicati. • Autonomia di giudizio: alla fine del corso gli studenti avranno acquisito la capacità di analizzare problemi e identificare le informazioni necessarie per risolverli. In particolare, gli studenti acquisiranno capacità di pensiero critico, di problem solving e di lavorare in gruppo, e, di conseguenza, la capacità di relazionarsi con gli altri. • Abilità di comunicare: alla fine del corso gli studenti avranno acquisito competenze e strumenti adeguati per gestire e trasmettere dati e informazioni sia a un pubblico di specialisti che a un pubblico di non specialisti. • Capacità di apprendimento: Il corso consentirà principalmente di sviluppare capacità metodologiche, strumenti e abilità cognitive che permetteranno agli studenti di comprendere le tecniche di marketing e di adattarle a ogni contesto specifico.

Grazie al mix di lezioni, paper discussion e un field project che gli studenti realizzeranno sotto la supervisione congiunta dei docenti e del management di una prestigiosa azienda multinazionale, il corso è imperniato sull’idea della pianificazione strategica e della conseguente execution delle strategie di digital marketing. Più nello specifico, nella prima metà del corso verranno affrontati i fondamenti del digital marketing e degli strumenti del marketing e della comunicazione digitale, insieme all’analisi di temi specifici come l’intelligenza artificiale. Nella seconda metà del corso, invece, il focus sarà posto su metriche ed analytics, ovvero su esercitazioni tramite Google Analytics e sulle più importanti metriche di advertising, traffico e social media management.

Paper scientifici, materiale del docente e risorse online

Lezioni interattive, discussione di paper accademici e lavoro di gruppo da svolgere in parte in aula sul progetto L'Orèal

Progetto di gruppo L'Orèal: 50% del voto finale Discussione dei paper (voto di gruppo): 20% sul voto finale Esame finale (voto individuale): 30% sul voto finale

La tesi sarà assegnata previa valutazione positiva da parte del docente di una proposta di ricerca da inviare entro una deadline prestabilita (informazioni più dettagliate saranno fornite più avanti)

Si