Il corso di Digital Marketing affronta con metodo rigoroso le tematiche inerenti il “fare marketing” nel contesto digitale. Il corso ha l’obiettivo di fornire agli studenti le conoscenze fondamentali e, allo stesso tempo, estremamente pratiche, sugli elementi essenziali del marketing digitali quali: - il funzionamento e i modelli di business di diverse piattaforme digitali; - gli analytics maggiormente usati per misurare le performance delle attività digitali; - specifici strumenti di comunicazione digitale come: o SEO; o SEM (o paid search marketing); o display advertising; o social media marketing; o influencer marketing; • la strategia di marketing digitale e le decisioni di investimento tra canali di comunicazione e vendita digitali.

• Conoscenza e capacità di comprensione: alla fine del corso gli studenti avranno acquisito la capacità di comprendere il legame tra valore generato per il cliente, ampiezza e qualità della relazioni di mercato. • Capacità di applicare conoscenza e comprensione: tale capacità sarà acquisita tramite la discussione di modelli concettuali e lo sviluppo di progetti applicati. • Autonomia di giudizio: alla fine del corso gli studenti avranno acquisito la capacità di analizzare problemi e identificare le informazioni necessarie per risolverli. In particolare, gli studenti acquisiranno capacità di pensiero critico, di problem solving e di lavorare in gruppo, e, di conseguenza, la capacità di relazionarsi con gli altri. • Abilità di comunicare: alla fine del corso gli studenti avranno acquisito competenze e strumenti adeguati per gestire e trasmettere dati e informazioni sia a un pubblico di specialisti che a un pubblico di non specialisti. • Capacità di apprendimento: Il corso consentirà principalmente di sviluppare capacità metodologiche, strumenti e abilità cognitive che permetteranno agli studenti di comprendere le tecniche di marketing e di adattarle a ogni contesto specifico.

I contenuti affrontati nel corso sono: • il funzionamento e i modelli di business di diverse piattaforme digitali; • gli analytics maggiormente usati per misurare le performance delle attività digitali; • specifici strumenti di comunicazione digitale come: o SEO; o SEM (o paid search marketing); o display advertising; o social media marketing; o influencer marketing; • la gestione della brand reputation in ambiente digitale; • la strategia di marketing digitale e le decisioni di investimento tra canali di comunicazione e vendita digitali.

Libro di testo digitale (Stukent), materiale dei docenti e paper scientifici

Lezioni interattive, discussione di paper scientifici, lavoro di gruppo in aula settimanale sul field project (in collaborazione con un'azienda), intervento di guest speaker

Progetto: 40% Prova intermedia 1: 10% Prova intermedia 2: 10% Report sui paper scientifici: 20% Esame finale: 20%

La tesi sarà assegnata previa valutazione positiva da parte del docente di una proposta di ricerca da inviare entro una deadline prestabilita (informazioni più dettagliate saranno fornite più avanti)