TEORIE E TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE INTEGRATA E DELL’AUDIOVISIVO
Obiettivi formativi
Conoscenza puntuale, con visione d’insieme strategica e competenza pratica, relativamente a strumenti, processi, attori e modalità di gestione sviluppo della comunicazione attuale, crossmediale e multipiattaforma, dunque integrata, nonché del sistema dell’audiovisivo (tv, radio, cinema e nuovi media)
Risultati di apprendimento attesi
Capacità analitiche, di pianificazione strategica, di produzione di contenuti e piani strategici idonei al mercato in termini di originalità e sostenibilità economica, nonché ambientale e sociale.
Contenuti Del Corso
Panoramica su mezzi e linguaggio della comunicazione integrata e su protagonisti e processi dell'audiovisivo e dei nuovi media
Testi Di Riferimento
Slides e materiali didattici.
Letture:
Scarpello, Comunicare meno comunicare meglio, capitolo 7 (Guerrini next);
Metodologie Didattiche
Le attività didattiche s’intenderanno basate su lezioni frontali, testimonianze dei protagonisti di primo dell’informazione e dell’intrattenimento, analisi di case histories pratiche, conversazioni di classe, analisi di programmi, format, servizi e articoli d’informazione, lavori di gruppo o individuali.
Modalità di verifica dell'apprendimento
Esame orale + project work
Criteri per l’assegnazione dell’elaborato finale
Attitudine e passione per la materia
Settimana 1
Generi, media e linguaggi nuovi e tradizionali
Settimana 2
Comunicazione integrata, contaminazione tra mezzi e linguaggi
Settimana 3
Introduzione ai media: la tv, la radio, il cinema, la rete.
I dati: dalla creatività all’analisi.
Gli strumenti: il ruolo dell’analisi dei dati e dei nuovi media
Settimana 4
L’informazione, l’infotainment, l’edutainment
Le nuove modalità di fruizione: dall’home video ai devices, l’impatto sulla produzione dei contenuti
Settimana 5
Comunicare di più o comunicare meglio? I canali della strategia, i linguaggi efficaci. “Emittenti” della strategia, destinatari e divulgatori del messaggio
Settimana 6
Fondamenti di comunicazione televisiva e radiofonica
Settimana 7
La rete: il nuovo “villaggio globale”, la sua trasversalità rispetto agli altri media.
La rete e i social: nuovi attori, nuovi tempi e regole della comunicazione.
Il ruolo del pubblico e della “cittadinanza attiva”.
Settimana 8
Il cinema tra intrattenimento e comunicazione strategica
Settimana 9
Media e informazione: la “notiziabilità”. Le regole per un messaggio efficace.
Il concetto di “influenza sociale”: l’applicazione alle campagne, la misurazione dell’efficacia. Corretto chiamarli “influencer”?
Settimana 10
Il Mercato editoriale: dove nascono i linguaggi
I media e la centralità dell’origine dei nostri editori “impuri”
I linguaggi delle fake news: una novità dell’informazione?
Settimana 11
Nuovi media: nuovi nel diffondere i contenuti, nuovi nel pensarli.
La pubblicità e i prodotti “Branded”
Settimana 12
Le media relations: come funzionano. Il lavoro di offerta di notizie, il meccanismo di selezione delle testate
Gli eventi, web e social media management, la comunicazione interna
Fondamenti di Public Speaking