Obiettivi formativi
Conoscenza puntuale, con visione d’insieme strategica e competenza pratica, relativa a strumenti, processi, attori e modalità di gestione sviluppo della comunicazione attuale, crossmediale e multipiattaforma, dunque integrata, nonché del sistema dell’audiovisivo (tv, radio, cinema e nuovi media)
Prerequisiti
Conoscenze di base relative all’origine e allo sviluppo del sistema dei media e della comunicazione. Rapportata all’attualità, conoscenza base degli strumenti di comunicazione e dei loro linguaggi, rispetto ai quali adottare una visione strategica in termini di analisi e utilizzo.
Risultati di apprendimento attesi
Capacità analitiche, di pianificazione strategica, di produzione di contenuti e piani strategici idonei al mercato in termini di originalità e sostenibilità economica, nonché ambientale e sociale.
Contenuti Del Corso
Studio e analisi di mezzi e linguaggi della comunicazione integrata e su protagonisti e processi dell'audiovisivo e dei nuovi media
Testi Di Riferimento
Slides e materiali didattici.
Testo Comunicazione di Mario Benedetto (Luiss University Press in lavorazione)
Metodologie Didattiche
Le attività didattiche s’intenderanno basate su lezioni frontali, testimonianze dei protagonisti di primo dell’informazione e dell’intrattenimento, analisi di case histories pratiche, conversazioni di classe, analisi di programmi, format, servizi e articoli d’informazione, lavori di gruppo o individuali.
Modalità di verifica dell'apprendimento
Esame orale + project work a scelta dello studente
Criteri per l’assegnazione dell’elaborato finale
Passione
Settimana 1
Media, strategie e linguaggi nuovi e tradizionali
Settimana 2
Comunicazione integrata, contaminazione tra mezzi e linguaggi.
Comunicazione, marca e prodotto
Settimana 3
Introduzione ai media: la tv, la radio, il cinema, la rete.
I dati: dalla creatività all’analisi.
Gli strumenti: il ruolo dell’analisi dei dati e dei nuovi media
Settimana 4
Comunicazione e informazione.
Prodotti e nuove modalità di fruizione: dall’home video ai devices, l’impatto sulla produzione dei contenuti
Settimana 5
Comunicare di più o comunicare meglio? I canali della strategia, i linguaggi efficaci. “Emittenti” della strategia, destinatari e divulgatori del messaggio
Settimana 6
Il "media mix", I fondamenti della comunicazione multimediale sia rivolta sia originata da "più media"
Settimana 7
La rete: il nuovo “villaggio globale”, la sua trasversalità rispetto agli altri media.
La rete e i social: nuovi attori, nuovi tempi e regole della comunicazione.
Il ruolo degli stakeholders, del pubblico e dei "pubblici"
Settimana 8
I media dalla comunicazione strategica all'intrattenimento ed alla sua funzione sociale
Settimana 9
Media e informazione: la “notiziabilità”. Le regole per un messaggio efficace.
Il concetto di “influenza sociale”: l’applicazione alle campagne, la misurazione dell’efficacia. Corretto chiamarli “influencer”?
Settimana 10
Il Mercato editoriale: dove nascono i linguaggi
I media e la centralità dell’origine dei nostri editori “impuri”
I linguaggi delle fake news: una novità dell’informazione?
Settimana 11
Nuovi media: nuovi nel diffondere i contenuti, nuovi nel pensarli.
La pubblicità e i prodotti “Branded”
Settimana 12
Le media relations: come funzionano. Il lavoro di offerta di notizie, il meccanismo di selezione delle testate
Gli strumenti della comunicazione multimediale: eventi, web e social media, comunicazione interna
Fondamenti di scrittura efficace, "micronarrativa"e Public Speaking