I principali obiettivi didattici si concentreranno sugli elementi necessari per creare e gestire Brand di successo, collegando la Marketing Strategy alla Execution, e su come integrare lo storytelling in questo quadro. Di conseguenza, i contenuti principali del corso saranno gli strumenti e gli approfondimenti utilizzati durante il lavoro tipico di un Brand/ Product/ Marketing Manager e/o Content Manager.

I principali obiettivi di apprendimento del corso di Gestione del Prodotto e della Marca sono: Chiarire il ruolo e il potenziale di un efficace Marketing Management e il suo legame con la trilogia della Marketing Strategy (segmentation-targeting-positioning). Apprendere un approccio basato sui fatti e quali-quantitativo per misurare, realizzare e gestire il successo del brand (Brand-Value-Telling-Journey). Introdurre il concetto centrale di Decision Journey e il suo legame con la creazione di valore. Migliorare la capacità degli studenti di valutare lo storytelling, con particolare attenzione al legame con la Marketing Strategy e la Brand Equity e alla loro connessione con la creazione di contenuti. Comprendere l'impatto sull'economia del Brand.

Rapida panoramica e riepilogo dei fondamenti della Marketing Strategy (segmentation-targeting-positioning) Customer Decision Journey e metodologia per creare Brand di successo (Brand-Value-Telling-Journey). Creare il valore: Decision Journey, Purpose, Identity e Positioning.

P.Kotler, K.L.Keller, Marketing Management, Pearson Education, Global Edition Perrey J., Freundt T., Spiellecke D. (2015). Power Brands, Ed. Wiley Farris, P. W., Bendle, N., Pfeifer, P. E., & Reibstein, D. (2010). Marketing metrics: The definitive guide to measuring marketing performance. Pearson Education. Brandtelling – Giorgino, F. & Mazzù. M.F. (2019) Harvard Business Review.

Casi studio Paper Esercitazioni di gruppo Lezione in presenza/ online

Partecipazione in classe Challenge performance Esame finale

L’Application per la tesi finale può avvenire solo dopo aver superato con successo l’esame di GPM. Verrà applicato un processo specifico (NON in base all’ordine di arrivo), che comprenderà, tra l’altro, la valutazione di: CV, media dei voti, interesse per il marketing, numero di esami da completare, piano di studi individuale e tempistica. Si terrà conto della valutazione del contributo individuale e della partecipazione attiva durante le lezioni.