Verso gli Smart Media Centre
Evento organizzato dal Luiss Research Center on Technology and Market Behavior X.ITE - Insight Technology Enhanced e da Digital Angels.
Durante l'evento, verranno presentati i risultati della ricerca multi metodo condotta da Luiss-X.ITE nel periodo giugno-ottobre 2025. La ricerca è stata alimentata da dati secondari, da una survey che ha coinvolto oltre 100 profili apicali aziendali, 400 respondent italiani per la valutazione del media usage e dagli esiti di interviste strutturate. L’indagine ha raccolto informazioni sui principali scenari evolutivi nel mondo dei media, inclusi i trend tecnologici e di mercato, che stanno ridisegnando l'organizzazione industriale della pianificazione pubblicitaria. I dati emersi, utili per comprendere il ruolo dei principali player dell’ecosistema della comunicazione, si sono focalizzati, in particolar modo, sul mercato dei centri media e delle agenzie integrate. La ricerca ha indagato le principali dinamiche nel settore degli investimenti pubblicitari, i trend dei formati e contenuti più efficaci, l'impatto dell'intelligenza artificiale e come il rapporto agenzia-cliente possa influenzare i risultati di business dell'azienda. Tra i principali risultati emergono una diminuzione della "qualità dell'attenzione" del consumatore, la frammentazione dei touchpoint, la digitalizzazione dei canali offline, le difficoltà di misurazione e il ruolo centrale che giocherà l’AI come strumento per efficientare la produttività e l'ottimizzazione delle campagne adv.
Ore 10:30 Welcome
Ore 11:00 Saluti introduttivi
Michele Costabile Direttore, Luiss-X.ITE Research Center
Presentazione della ricerca
Marco Francesco Mazzù Direttore della Knowledge Transfer Unit, Luiss-X.ITE Research Center
Intervento
Piermario Tedeschi Managing Director, Digital Angels
Tavola rotonda
Sergio Amati General Manager, IAB Italia
Anthony Cardamone Managing Director, Ebiquity Italy
Silvia Macedonio Media Director, Digital Angels
Gianpaolo Mori Responsabile Comunicazione Sottosegretario alla Presidenza del Consiglio dei Ministri con delega all’innovazione e trasformazione digitale
Cris Nulli Markey Lead Italy, X
Stefania Rausa Chief Marketing Officer, Edenred Italia
Modera
Fulvio Di Giangiacomo Strategy Director, Digital Angels